Το Content Marketing αποτελεί μια ισχυρή στρατηγική Digital Marketing που δεν πρέπει να λείπει από καμία σύγχρονη επιχείρηση.
Τα κανάλια επικοινωνίας στον ψηφιακό κόσμο είναι αμέτρητα, κι αυτό ακριβώς πρέπει να εκμεταλλευτείτε. Πλέον οι παραδοσιακές διαφημίσεις απευθείας προώθησης του προϊόντος σας προς το καταναλωτικό κοινό θεωρούνται ξεπερασμένες και αναποτελεσματικές. Οι καταναλωτές ζητούν παραπάνω αλληλεπίδραση, επιθυμούν να οικοδομήσουν μια ουσιαστική σχέση μαζί σας ώστε να επιλέξουν εσάς, ανάμεσα στους αμέτρητους ανταγωνιστές σας και να συνεχίσουν να σας επιλέγουν και στο μέλλον. Αυτό μπορείτε να πετύχετε καθορίζοντας μια δυναμική στρατηγική Content Marketing.
Ας δούμε, λοιπόν, τι ακριβώς είναι το Content Marketing και πώς θα σας φέρει πιο κοντά στο κοινό σας με μερικά απλά βήματα!
Σε αυτό το άρθρο θα μάθετε:
- Τι είναι το Content Marketing;
- Τι διαφοροποιεί το Content Marketing από τις υπόλοιπες στρατηγικές και γιατί να το προτιμήσετε;
- Ο οδηγός για ένα επιτυχημένο Content Marketing: 6+1 αναλυτικά βήματα
- Πώς να σχεδιάσετε μια επιτυχημένη στρατηγική Digital Marketing!
Τι είναι το Content Marketing;
Το Content Marketing είναι η δημιουργία ποιοτικού και ενδιαφέροντος περιεχομένου για το κοινό, που επιδιώκει την ανάπτυξη μιας πιο προσωπικής σχέσης μεταξύ brand και καταναλωτών, αυξάνοντας έτσι το brand awareness και την αξιοπιστία της επιχείρησης. Βαθύτερος στόχος είναι η προώθηση και θετική διαφήμιση του brand, χωρίς όμως ως στρατηγική να είναι άμεσα προωθητική.
Η επικοινωνία του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας με αυτοσκοπό την αύξηση των πωλήσεων αποτελεί πλέον μια στρατηγική marketing που έχει επιδερμικά και πρόσκαιρα αποτελέσματα. Σε μια εποχή που το κοινό βομβαρδίζεται από διαφημίσεις, ρηχό περιεχόμενο και απρόσωπη επικοινωνία, τα brands που διαφοροποιούν το περιεχόμενό τους ξεχωρίζουν και κερδίζουν το συγκριτικό πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών τους μακροπρόθεσμα.
Ώρα να ανακαλύψουμε για τι ακριβώς πρόκειται το Content Marketing. Δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος να σας το παρουσιάσουμε από το να σας το δείξουμε πρακτικά. Η ακόλουθη εικόνα αποτελεί μια από τις πολλές μορφές του, όπως και το άρθρο που διαβάζετε τώρα!
Τι διαφοροποιεί το Content Marketing από τις υπόλοιπες στρατηγικές και γιατί να το προτιμήσετε;
Ήδη αποκτήσαμε μια ιδέα για τη συνεισφορά του Content Marketing στην επιχείρησή σας. Αν ακόμα δεν πειστήκατε για την ανάγκη να το εφαρμόσετε στη στρατηγική marketing σας, ας απαριθμήσουμε τα οφέλη του για να αποκτήσετε μια πιο καθαρή εικόνα!
1. Ενισχύει το brand awareness μέσω του word-of-mouth.
Το Content Marketing ενισχύει την αναγνωρισιμότητα , άρα και το κύρος της επιχείρησής σας. Η συνεπής δημοσίευση ποιοτικού περιεχομένου συμβάλλει στη θετική συζήτηση του κόσμου γύρω από το brand (το λεγόμενο word–of–mouth), που σας βοηθά να παραμένετε μονίμως επίκαιροι και στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος.
2. Ξεχωρίζετε από τη μάζα!
Η παραγωγή ποιοτικού και διαφορετικού περιεχομένου στο Content Marketing, προσελκύει το ενδιαφέρον και σας κάνει να ξεχωρίσετε από τη μαζική και τυποποιημένη πληροφορία που δεσπόζει στις ημέρες μας. Προσδίδει στο brand σας έναν πιο προσωπικό και οικείο χαρακτήρα.
3. Καλλιεργεί στενές και ακέραιες σχέσεις εμπιστοσύνης με το κοινό σας.
Μέσω περιεχομένου που παρέχει αξία και ικανοποιεί τις ανάγκες του κοινού στο οποίο απευθύνεστε, προσεγγίζετε τους αποδέκτες σας πρώτα ως ανθρώπους κι ύστερα ως δυνητικούς πελάτες. Με το Content Marketing ενισχύετε έτσι την εμπιστοσύνη και την αξιοπιστία που νιώθει ο κόσμος για εσάς.
4. Οι πελάτες επιστρέφουν πάντα εκεί που τους εκτιμούν!
Όπως επισημάναμε, το Content Marketing στοχεύει πρωταρχικά στο χτίσιμο μιας οικείας σχέσης με τον καταναλωτή, και μετέπειτα στην αύξηση των πωλήσεων. Αποτελέσματα στην αποδοτικότητα της επιχείρησής σας θα δείτε μακροπρόθεσμο επίπεδο, όταν οι πελάτες σας μάθουν και συνεχίσουν να σας προτιμούν λόγω της σχέσης που έχετε χτίσει. Σε αυτό ακριβώς βασίζεται και η μεγάλη επιτυχία του Content Marketing.
5. Βελτιώνει τη Στρατηγική SEO και διευρύνει την πελατειακή σας βάση.
Το ποιοτικό περιεχόμενο που δημιουργείτε για το Content Marketing βελτιώνει την οργανική κατάταξη του website σας, βοηθώντας το να rankάρει ακόμα πιο ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Έτσι, προσεγγίζετε ευκολότερα και νέους πελάτες. Ξέρουμε καλά ότι το content παίζει μεγάλο ρόλο ώστε να αυξηθεί το authority του Website σας και να γίνει SEO-friendly.
Πολλά τα οφέλη και σημαντικά! Από που να ξεκινήσετε όμως;
Ο οδηγός για ένα επιτυχημένο Content Marketing: 6+1 αναλυτικά βήματα
1. Βρείτε το κοινό-στόχο σας.
Προσφέρετε B2B ή B2C προϊόντα και υπηρεσίες; Με τι τρόπο θα προσεγγίσετε το κοινό σας, ποιο ύφος θα διατηρήσετε και τι περιμένουν οι πελάτες ακριβώς από εσάς;
2. Θέστε SMART (Συγκεκριμένους, Μετρήσιμους, Επιτεύξιμους, Συναφείς, Χρονικά Προσδιορισμένους) στόχους.
Καμία στρατηγική δεν μπορεί να εφαρμοστεί χωρίς πρώτα να έχετε θέσει συγκεκριμένους και εφικτούς στόχους. Τι ακριβώς θέλετε να επιτύχετε με το Content Marketing; Μην παραλείψετε να θέσετε ένα συγκεκριμένο budget, το οποίο είστε διατεθειμένοι να επενδύσετε για τη στρατηγική σας, ανάλογα με τα εκτιμώμενα κέρδη.
3. Προσδιορίστε τα KPIs (Βασικούς Δείκτες Απόδοσης) σας.
Βρείτε τον βαθμό αποτελεσματικότητας του οργανισμού σας σε σχέση με τους επιχειρηματικούς του στόχους. Αφήστε τα νούμερα να μιλήσουν και προσαρμόστε τους στόχους σας αναλόγως. Το Content Marketing είναι ένας εξελισσόμενος κόσμος και πρέπει να προσαρμόζεστε συνεχώς, οπότε μη ξεχνάτε να ελέγχετε τακτικά την απόδοση της στρατηγικής σας.
4. Εξετάστε τα κανάλια που διαθέτετε.
Έχετε website; Σε ποια social media έχετε λογαριασμό; Όσο περισσότερη ευελιξία και ποικιλία διαθέτετε, τόσο μεγαλύτερη γκάμα περιεχομένου μπορείτε να δημιουργήσετε. Να θυμάστε ότι κάθε κανάλι απαιτεί διαφορετικό περιεχόμενο, ανάλογα με το κοινό στο οποίο απευθύνεστε και τις δυνατότητες που σας παρέχει. Το native περιεχόμενο είναι εξαιρετικά σημαντικό, και θα το εξετάσουμε πιο λεπτομερώς σε επόμενο άρθρο μας. Μείνετε συντονισμένοι στη σελίδα με τα Νέα μας!
5. Ελέγξτε τον ανταγωνισμό, πάρτε ιδέες και παραδείγματα από αυτόν.
Δείτε τι έχει επιτυχία και τι όχι, και μην ξεχνάτε να δίνετε τον δικό σας μοναδικό χαρακτήρα στο περιεχόμενο που δημιουργείτε. Διατηρήστε ζωντανό το brand identity σας.
6. Αποφασίστε τον τύπο και τη μορφή του περιεχομένου που θα επιλέξετε.
Μη φοβάστε να πειραματιστείτε! Δείτε τι σας ταιριάζει και τολμήστε να δοκιμάσετε τη δημιουργία περιεχομένου, ακόμα και έξω από το comfort zone σας!
7. Δημιουργήστε ένα πρόγραμμα δημοσίευσης του περιεχομένου σας.
Η οργάνωση είναι το παν και σας βοηθά να παραμένετε συνεπείς και συντονισμένοι.
Μη διστάσετε να μας συμβουλευτείτε!
Αισθάνεστε ότι το brand σας διατηρεί μια απρόσιτη εικόνα που δημιουργεί χάσμα ανάμεσα σε εσάς και το κοινό σας; Μην ξεχνάτε ότι πίσω από την επιχείρησή σας κρύβονται άνθρωποι, και ακριβώς αυτόν τον ανθρώπινο χαρακτήρα σας πρέπει να αναδείξετε ώστε να καλλιεργήσετε βαθύτερες σχέσεις με τους πελάτες σας που αντέχουν στον χρόνο. Προσφέρετε στο κοινό σας δυνατό και ενδιαφέρον περιεχόμενο, δείξτε ότι είναι μοναδικό για εσάς, δώστε τους την αξία που επιθυμούν και κάντε τους να σας εμπιστευτούν! Οικοδομήστε ένα στρατηγικό πλάνο Content Marketing που θα οργανώσει τις ενέργειές σας και θα σας φέρει πιο γρήγορα κοντά στους επιχειρηματικούς στόχους σας.
Στη NUS Solutions γνωρίζουμε ότι η διαδικασία αυτή ίσως σας αγχώνει ή σας προβληματίζει, και γι’ αυτό είμαστε εδώ για εσάς, για να κάνουμε τα πράγματα πιο απλά! Η εξειδικευμένη ομάδα μας στο Digital Marketing μπορεί να σας δώσει την κατάλληλη καθοδήγηση ώστε να διαμορφώσετε μια δυναμική παρουσία στον ψηφιακό χώρο, να διακριθείτε από τον ανταγωνισμό και να φέρετε τις καλύτερες αποδόσεις στην επιχείρησή σας!
…